MEDEU Lamp
Свет архитектурной истории
mlamp.kz
Создали ночник, который покорил сердца алматинцев, получил признание музеев современного искусства и разлетелся по миру.
"Ласточки", 1973 год
Проект родился из вдохновения символизмом Алматы, а именно «Ласточками» на плотине Медеу. Хотелось запечатлеть этот символ, чтобы у каждого была возможность наслаждаться им в своей атмосфере.
«Ласточки» прочно вписаны в историю советской архитектуры и знакомы каждому алматинцу. Medeu Lamp отдает дань уважения культурному и историческому наследию. Проектируя ночник, мы следовали идее конструктивизма — объединить искусство и производство, эстетику и функциональность.
Автор проекта — Евгений Хоботов, CEO агентства SlonWorks
Первая 3D визуализация ночника от @freebooterproud
Автор проекта — Евгений Хоботов, CEO агентства SlonWorks.
Изначально концепция существовала лишь как рабочая идея без конкретного плана реализации. После публикации первых эскизов в Instagram проект получил мгновенный отклик и поддержку аудитории. Появились первые предложения по производству, что позволило перейти от абстрактной идеи к реальным шагам по воплощению продукта.
Первый набросок Medeu Lamp
Макет 3D визуализации ночника
Производство первого ночника
Производство первой партии
Один из прототипов ночника
Производство первой партии
Финальный прототип ночника с коробкой
Производство
Важно было, чтобы это был Алматинский продукт, созданный полностью алматинскими мастерами. Партнером проекта стал Михаил Клыгов, основатель компании Wooda.
Мы прошли через множество прототипов и вариаций: искали подходящие материалы, вытачивали правильную форму, тестировали разные способы окрашивания и цвета, прорабатывали разные типы освещения и механизмы. Тестировали работоспособность прототипов и то, как ночник живет в интерьере, отвечает ли он нашей первозданной задумке. Шесть месяцев плодотворной работы и финальный прототип утвержден.
Наладив производство, мы перешли
к следующему шагу — позиционирование продукта и стратегия продвижения.
QR-код на каждом ночнике
Medeu Lamp не просто предмет интерьера, а личная ценность — с историей, которая начинается в родных горах Алматы.
Горы и Медеу уже давно символ города как для самих алматинцев, так и для туристов. Поэтому и ночник Медеу — как негласный символ Алматы, который теперь каждый может поставить у себя дома или увезти в другую страну как приятная память об Алматы. Родился слоган, отлично выражающий связь с историей и архитектурным наследием, подсвечивает ценность и функциональность продукта.
Medeu Lamp — свет архитектурной истории.
Все ночники выпускаются имея свой уникальный серийный номер, что подчеркивает еще большую ценность для владельцев. Приобретая ночник, можно отсканировать QR код, перейти на сайт и закрепить ночник за своим именем.
Продвижение начали с онлайн. Разработали сайт и запустили инстаграм продукта, где анонсировали предзаказ ночника. Инстаграм выбрали как основной канал коммуникации для старта т.к. производство только набирало обороты, и нам не нужны были сразу большие охваты. Мы постепенно раскрывали ценность продукта, наращивая аудиторию органически. Контент развивали поэтапно, начиная с тизеров, где затрагивали исторические справки и выстраивали связь с продуктом. Потом постепенно демонстрировали ночник: показывали его в разных интерьерах, как он дополняет быт и уют людей, раскрывали его свойства, функциональность, дизайн.
Для создания контента для сайта и инстаграм проводили серийные съемки. В этом нам помогали фотографы Ольга, Мария и Жанна. Чтобы результат был качественным, и съемки проходили быстро, легко и результативно, наша команда заранее составляла контент план и мудборды всех съемок. Таким образом вся съемочная команда знала, что делать и как не упустить важные моменты.
Шоурумы
Следующим шагом выстраивали оффлайн коммуникацию. Шоурумы, где мы могли быть представлены тоже должны быть концептуальными и интересными для нашей аудитории. Первым из них стал Elements store в Есентае. Выражаем благодарность Диане за поддержку и отклик.
Идеальным планом было — сотрудничество с музеями современного искусства. На этапе запуска мы только об этом мечтали и искали выходы.
Шоурум Elements, Алматы, Aль-Фараби 77/8, ТРЦ “Essentai Mall” 2 этаж
Музеи сами нас заметили. Это значит,
что позиционирование и коммуникация были выстроены правильно. Мы перекликаемся
с музеями современного искусства
по ценностям и философии.
Грандиозное открытие Almaty Museum of Art ждали всем городом уже очень давно. И так совпало, что именно этот музей предложил выставлять наши ночники в своем шоуруме с самого открытия.
Almaty Museum of Arts Алматы, пр. Аль-Фараби, 28
Параллельно предложил сотрудничать и Центр современной культуры Целинный, а позже мы стали представлены в московском Музее современного искусства «Гараж».
Центр современной культуры “Целинный”, Алматы, Масанчи, 59
Музей современного искусства «Гараж», Алматы, пр. Аль-Фараби, 28
Несколько месяцев проект успешно развивался
и набирал свою аудиторию. Стал вырисовываться образ того самого алматинца, который разделяет
с нами ценности и философию.
Пришла идея ролика, как закрепить статус «алматинского продукта» — алматизмы. На этот раз реализовали идею совместно с командой Etofresh. Три разных героя, три разные атмосферы и образа жизни — но все они про Алмату, про досуг алматинцев и то, как они себя проявляют, какими ценностями живут. Про связь истории с современностью, про связь истории Алматы с историями каждого алматинца.
Участники ролика — обычные люди, где им и не пришлось «играть», они просто транслировали свой образ жизни.
Ролик можете посмотреть тут
Medeu Lamp обрел популярность, о нем стали говорить и писать в СМИ, ночники разлетелись
по разным странам в качестве сувениров.
Проект получил хороший старт
и продолжает развиваться.
Выражаем благодарность всем, кто принимал участие в проекте:
Модели в съемках:
Санжар Мади, @sanjar.madi
Молдир Мадиева, @mo_bn
Бекзат Аманжол, @bekzatamanjol
Алексей Хегай, @ alexey_khegay
Лейли Сиитова, @siitovaleili
Евгений Колокольников, @e_kolokolnikov
Алексей Хоботов,
Ева Хоботова;
Cъемочная команда:
Ян Тен, @yan_uragan_
Юрий Пак, @jupitericy
Команда Etofresh, @etofresh_prod
Фотографы:
Ольга, @olga_photodooshy
Мария, @slozhnomarya
Жанна, @jeatilda
Команда производства:
Михаил Клыгов, @mihoy30
Команда Wooda, @wooda.kz
3D визуализация:
Мирослав Артамонов, @freebooterproud
Спасибо за ваше внимание и интерес к проекту.
Следите за новостями и обновлениями, подписывайтесь на Инстаграм Medeu lamp
мы создаем проекты,
которые делают
жизнь людей лучше
credits
Автор
Евгений Хоботов
Арт-директора
Дария Бекенова
Асель Джумагалиева
Дизайнер
Таисия Лешина
Производство
Михаил Клыгов
Менеджер
Светлана Поликарпова
Программисты
Анастасия Шакирова
Антон Тарасюков
Айгерим Раисова
Автор
Евгений Хоботов
Арт-директора
Дария Бекенова
Асель Джумагалиева
Дизайнер
Таисия Лешина
Производство
Михаил Клыгов
Менеджер
Светлана Поликарпова
Программисты
Анастасия Шакирова
Антон Тарасюков
Айгерим Раисова
.png)
Купить Medeu Lamp
Medeu ночник
Доставка не входит в стоимость Medeu lamp.
Спасибо
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время!