Platforma
Первое сообщество по страхованию в Казахстане
kerimbayev.com
Клиент
Задача
Результат
Услуги
Цель Азамата Керимбаева — объединить людей, неравнодушных к страхованию как инструменту управления рисками, и дать им площадку для обучения, нетворкинга и развития: где профессионалы делятся экспертизой, а новички получают проверенные данные.
Фундаментом для этой работы стал Kerimbayev App — информационно-аналитический портал о страховом рынке Казахстана. Направления, над которыми работала команда — сообщество, личный бренд и контент — стали частью стратегии его развития.
Контекст и вызов
Страховой рынок Казахстана переживает период активной трансформации и нуждается в системной основе для долгосрочного роста.
После запуска Kerimbayev App перед командой стояли задачи:
- Определить направления развития приложения как точки роста;
- Приоритизировать запуск и продвижение направлений развития;
- Разработать стратегию продвижения;
- Выстроить личный бренд Азамата Керимбаева как ключевого эксперта в области страхования — главного лица проекта.
Начали с фундамента — глубокого погружения в рынок, аудиторию и контекст клиента.
1. Направления продвижения
По итогам аналитической работы определены два стратегических направления развития приложения.
Направление 1
Kerimbayev Community: продвижение как сообщество страховых экспертов. Профессиональная площадка для отраслевого диалога, нетворкинга и обмена экспертизой.
Направление 2
Kerimbayev App: продвижение как аналитический портал. Информационно-аналитический ресурс с большими данными страхового рынка — просто о сложном
Стратегия стала дорожной картой, по которой двигалась вся команда на протяжении восьми месяцев.
2. Каналы и контент
Для каждого направления подобраны свои каналы коммуникации и форматы.
YouTube — для профессиональной аудитории: подкасты с экспертами рынка, аналитика, кейсы, интервью.
Instagram и TikTok — для широкой аудитории: имиджевый контент и развитие личного бренда.
Telegram — прямой канал с профессиональным сообществом, включая анонсы и продажу билетов на мероприятия.
Первым шагом реализации стратегии стало создание сообщества Platforma — первого профессионального сообщества страховых экспертов в Казахстане.
3. Platforma: сообщество страховых экспертов
Сделано с нуля: концепция и механика сообщества, название, весь копирайт — от описания ценностей до текстов на сайте.
Экосистема включает несколько форматов: онлайн-мероприятия и вебинары, офлайн-события, бизнес-завтраки, воркшопы, митапы, закрытый чат со страховщиками, подписка на новости и онлайн-платформа с big data. Всё это продюсировалось и проводилось силами команды.
Мы с особой внимательностью подошли к организации офлайн-встреч. Главной целью было объединить людей, неравнодушных к страховому рынку Казахстана, поэтому мы выбрали формат «бизнес-завтраков» для комфортного нетворкинга, знакомства, обмена опытом и знаниями. На встречах участники могли задать волнующие вопросы в сфере страхования Азамату Керимбаеву, получить доступ к комьюнити и приятно провести время.
Результаты за апрель — декабрь 2023:
6
Онлайн-мероприятий и вебинаров
462
Уникальных заявки на участие
90
Фактических участников на мероприятиях
3
Публикации в медиа о событиях сообщества
4. Лендинг Platforma
Разработан и запущен удобный лендинг сообщества, где мы погружаем в миссию и ценности комьюнити, информируем о ближайших мероприятиях, форматах участия и отвечаем на все популярные вопросы о комьюнити. Написан весь копирайт — от заголовков до описания каждого формата участия.
5. Брендинг и визуальная система
Разработан фирменный стиль, объединяющий все продукты экосистемы в единый визуальный язык. Созданы логотип и фирменный стиль, которые легли в основу всех коммуникаций — от приложения и сайта до соцсетей, лендингов, таргета и мероприятий. Визуальная система выстроена так, чтобы бренд считывался одинаково узнаваемо в любой точке касания с аудиторией.
6. YouTube-канал
YouTube стал флагманским контентным продуктом. За восемь месяцев выстроен полноценный редакционный формат: подкасты с топовыми экспертами рынка, новостные дайджесты о страховой отрасли и видеовыпуски с командой. Разработана единая визуальная система канала: узнаваемые обложки для каждого формата, выдержанные в едином стиле.
Результаты за апрель — декабрь 2023:
- 596 884 просмотра, 29 980 часов просмотра, +305 подписчиков;
- произведено 48 видео, 11 новостных выпусков, 6 подкастов;
- 12 выпусков с командой.
7. Социальные сети
На протяжении восьми месяцев велись три платформы с разными задачами и аудиториями.
Instagram — имиджевая и экспертная подача для широкой аудитории.
TikTok — короткий доступный формат с высоким охватом.
Telegram — прямой канал коммуникации с профессиональной аудиторией, включая продажу билетов на мероприятия.
8. Таргет
Для продвижения мероприятий — бизнес-завтраков, онлайн-воркшопов и вебинаров — подготовлен полный комплект таргетированной рекламы. Множество форматов и адаптаций под разные площадки и аудитории: от сторис до баннеров.
Итог
За восемь месяцев работы мы создали основу для развития бренда и комьюнити: разработали стратегию, выстроили план по развитию личного бренда эксперта, запустили профессиональное сообщество, создали фирменный стиль и начали контентное производство на четырёх платформах.
Отдельным направлением стала полная организация офлайн-мероприятий: от логистики и модерации до подготовки мерча и сопроводительных материалов.
Каждое событие выстраивалось как полноценный продукт — с вниманием к каждой детали.
Для нас этот проект — пример того, как глубокое понимание контекста клиента и комплексный подход к задачам создают не просто результат, а устойчивую основу для долгосрочного роста.
мы создаем проекты,
которые делают
жизнь людей лучше
credits
Арт директор
Дария Бекенова
Дизайнер
Ксения Тракс
Асель Джумагалиева
Менеджер проекта
Рано Юсупова
Адина Сариева
Копирайтер
Асель Кунгурова
Верстка
Тимур Сарсенбаев
Алексей Резник
Разработчики
Рубас Владимир
Кейс
Асель Джумагалиева
Таисия Шевёлева
Даурова Анель
Арт директор
Дария Бекенова
Дизайнер
Ксения Тракс
Асель Джумагалиева
Менеджер проекта
Рано Юсупова
Адина Сариева
Копирайтер
Асель Кунгурова
Верстка
Тимур Сарсенбаев
Алексей Резник
Разработчики
Рубас Владимир
Кейс
Асель Джумагалиева
Таисия Шевёлева
Даурова Анель
